রাইটমুভের মতো পোর্টালে বাড়ির বিজ্ঞাপনে এআইয়ের ব্যবহার আসলে ‘মিথ্যা বিজ্ঞাপন’ এবং এতে সবার সময় নষ্ট হয়—বলছেন ক্রেতা ও ভাড়াটেরা।
ব্রাইটনে ফ্ল্যাট খুঁজতে থাকা জেসিকা অটারওয়েল বিবিসিকে যা বলেছেন, তার চেয়ে ভালো করে বলা কঠিন: ‘ব্যাপারটা এমন, ছবিতে একদম নতুন মার্সিডিজ দেখে গাড়ি কিনতে গেলেন, আর গিয়ে দেখলেন সেটি এক চাকার একটা স্কোডা।’
চর্চাটির একটি নামও হয়ে গেছে। কেউ কেউ একে বলছেন ‘হাউসফিশিং’।
এজেন্টরা কেন এটি করছেন
অর্থনীতিটা রহস্যময় নয়, আর সেটি বলা দরকার—কারণ এ থেকেই বোঝা যায় কেন এটি নিজে থেকে বন্ধ হবে না।
সাসেক্সের একজন আবাসন এজেন্ট বলেছেন, আসবাব দিয়ে সত্যিকারভাবে একটি বাড়ি সাজাতে খরচ হতে পারে ৫০ হাজার পাউন্ড পর্যন্ত। সফটওয়্যারে একই ছাপ তৈরি করতে খরচ প্রায় শূন্য, সময় লাগে কয়েক মিনিট।
সাজানোয় কাজ হয়—খালি ঘরের ছবি খারাপ ওঠে, আসবাবসহ ঘরের ছবি ভালো; এ কারণেই খাতটি দশকের পর দশক এর পেছনে টাকা ঢেলেছে। এআই সেই একই সুবিধা দিচ্ছে কার্যত বিনা খরচে। তাই এজেন্টরা এটি ব্যবহার না করলেই বরং অবাক হতে হতো।
সীমারেখা কোথায়, আর কেন তা ঝাপসা
রাইটমুভ—যে পোর্টাল নিজে বাড়ি বিক্রি বা ভাড়া দেয় না, এজেন্টদের বিজ্ঞাপন একত্র করে—বলছে, স্পষ্টভাবে লেবেল দেওয়া থাকলে এআইয়ের বানানো ছবি সাইটে দেওয়া যাবে।
নিয়মটি যুক্তিসংগত। সমস্যা হলো তা মানা হচ্ছে কি না। বিবিসি এমন বিজ্ঞাপন দেখেছে যেখানে ‘ভার্চ্যুয়ালি স্টেজড’ বা ‘আর্টিফিশিয়ালি এনহ্যান্সড’ জলছাপ দেওয়া—আবার এমন বহু বিজ্ঞাপনও দেখেছে যেখানে কিছুই জানানো হয়নি।
যে লেবেল-নিয়ম ব্যাপকভাবে উপেক্ষিত হয়, তা নিয়ম না থাকার চেয়েও খারাপ—কারণ তাতে ধারণা তৈরি হয় যে লেবেল না থাকা মানেই আসল। যে ক্রেতা জলছাপ খুঁজতে শিখেছেন, তিনি জলছাপহীন বিজ্ঞাপনটিকেই বিশ্বাস করবেন।
আসল যে পার্থক্যটি গুরুত্বপূর্ণ
‘এআই এনহ্যান্সমেন্ট’ বলে চালিয়ে দেওয়া দুটি জিনিসের মধ্যে সত্যিকারের পার্থক্য আছে, আর সেটি সাজসজ্জা ও প্রতারণার পার্থক্য।
খালি ঘরে আসবাব বসিয়ে দেখানো ক্রেতাকে একটি সম্ভাবনা দেখায়। দেয়াল, জানালা, মাপ আর আলো—সবই তখনো বাড়িটিরই নিজের। কিন্তু আলো বদলে দেওয়া, ঘর চওড়া করা, জানালার বাইরের বিদ্যুতের খুঁটি মুছে দেওয়া বা দৃশ্যমান ক্ষতি সারিয়ে দেখানো ক্রেতাকে দেখায় এমন কিছু, যার অস্তিত্বই নেই।
প্রথমটি অন্য উপায়ে সাজানো। দ্বিতীয়টি আলাদা একটি ফ্ল্যাট। এখনকার লেবেল দুটির মধ্যে পার্থক্য করে না, আর ‘আর্টিফিশিয়ালি এনহ্যান্সড’ কথাটি দুটিকেই ঢেকে দেয়।
এর উদ্দেশ্য নিয়ে এক এজেন্ট যা বলেছেন
সারের একজন এজেন্ট সীমারেখাটি টেনেছেন যেকোনো নীতিমালার চেয়ে সহজ করে: ‘প্রযুক্তির কাজ মানুষকে সাহায্য করা, ঠকানো নয়।’
এটিই প্রয়োগ করার মতো পরীক্ষা, আর যেকোনো দেশের পাঠকই তা কাজে লাগাতে পারেন। বাংলাদেশের আবাসন বিজ্ঞাপনেও রিটাচ করা ছবি থাকে, অথচ পোর্টালের কোনো নিয়মই নেই। যত দিন না প্রকাশ বাধ্যতামূলক হচ্ছে, তত দিন সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য সুরক্ষা সবচেয়ে পুরোনোটিই—ছবি দেখে বাড়ি সম্পর্কে ধারণা বানাবেন না, সিদ্ধান্তের আগে গিয়ে দেখে আসুন।
